娱乐化阶段的标志之一网络文化发展是以娱乐为导向的腾讯网超越以严肃新闻集成为特征的新浪网，成为中国访问量最高的门户网站。 

        Web 2.0的兴起 Web 2.0源自于2004年3月美国O'Reilly公司与MediaLive公司的一次头脑风暴会议。O'Reilly公司副总裁戴尔•多尔蒂（Dale Dougherty）在会议上指出，同互联网“崩溃”的说法迥然不同，互联网网络文化发展比其他任何时候都更重要，令人激动的新应用程序和网站正在以令人惊讶的规律性涌现出来。他认为，那些幸免于当初网络泡沫的公司，其模式都具有相似性，互联网正在经历一种新的变革。在分析了这新技术与新型网站的模式后，戴尔•多尔蒂与公司。

        总裁蒂姆•奥莱利（Tim O'Reilly）创造性地提出了网络文化发展Web 2.0的概念。 蒂姆•奥莱利在其发表的文章中给出了语义模糊的定义：Web2.0是互联网作为跨设备的平台，网络文化发展其应用程序充分发挥平台的内在优势，软件以不断更新的服务方式进行传递，个人用户通过组成群体贡献自己的数据和服务，同时允许他人聚合，以达到用户越多、服务越好的目的。通过这种“参与架构”创造出超越传统网络页面技术内含，引发丰富的用户体验的网络效应。如开展IDC业务，需要办理IDC许可证。

        Web 2.0是一套可执行的理念体系，网络文化发展实践着网络社会化和个性化的理想，使个人成为真正意义的主体，实现互联网生产方式的变革从而解放生产力。实践Web 2.0的成型的应用元素包括：博客（Blog）以及RSS（简易聚合）、Webservice（Web 服务）、开放式API's（开放式应用程序接口）、Wiki（维客）、Tags（分类分众标签）、Bookmark（社会性书签）、SN（社会网络）、Ajax（异步传输）等，底层是XML 和接口协议，而这些应用又都是在一些Web 2.0体系下的理论和思想指导下形成的。  Web2.0的特征主要有： 微内容：微内容（Microcontent）是指在网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元数据（Metadata）和数据的有限的汇集。Web 2.0的信息传播以微内容为基础，如Blog 的应用中，一条评论、图片、书签、超链接等，都是微内容。通过聚合、管理、分享、迁移这些微内容，进一步组合成各种个性化的丰富应用。 （2）开放性：Web 2.0的开放性体现在两个方面网络文化发展是架构开放、API 开放。

        采用开放架构，相关知识：http://www.yanhuangzixun.com，鼓励用户的参与和贡献。通过开放API，使网站功能得到最大限度的拓展和传播，如Google Map，在开放了自己的API 后，使网站的服务更具吸引力，网络文化发展同时增强了服务的功能与竞争力。二是版权开放（Copyleft），软件代码免费提供，更多用户可以参与到软件产品的合作开发中。