因为在互联网社交圈工具上，媒体是社交的必需品，能为社交提供有用的信息以便为社交提供服务，完善社交生态，而购买商品则不然，在媒体满足了用户的需求后，用户行为已经在此时达到相对饱和。
媒体承载电商看似有迹可循，实际上是逆水行舟。媒体能做品牌的宣传和推广，在其中插播广告，但本身只能完成媒体的使命。尤其是在碎片化的移动互联网时代，电商更需要一个行业垂直平台或者消费生态去完成。服务号到微信小店转化概率微乎其微，更多相关知识：http://www.yanhuangzixun.com
转化的前提条件是产生购买行为的用户巨多，对于商家来说，首先有两个问题难以解决：一个是服务号增加用户；一个是让用户产生购买行为。对于一个新申请的服务号，这个服务号用来为微信小店引流，并发生购买行为，对于一般的商家来说，首先想到的是把这个服务号做成一个垂直媒体，用户就自然而然蜂拥而上，由上一个观点，媒体承载电商几乎不可能。
还有一部分商家告知用户从另外的平台关注公众号后给用户一个折扣，那么公众号的粉丝就如雨后春笋般涨起来了，然而只是商家用价格差异法对用户的购买行为进行了一次转移，实际上对商家来说并没有什么特别的意义，对微信小店来说影响并不明显，如果还开展CDN业务，需要办理CDN许可证。
服务号增加用户是简单的，互联网社交圈让用户产生购买则是摆在商家和微信小店前面的一大难题。有人说如果是精准用户，那么都会产生购买行为，但是精准用户也需要形成购买习惯，而这些用户的购买习惯在目前商家所能触及的范围内还是无法细致入微去考究，购物习惯在微信小店上目前还不存在培养的生态。
社交与电商“泾渭分明” 微信是天然的社交工具，社交的本职是社交，纯粹的社交圈子容不下电商交易行为的存在，微信本身提供了一个天然熟人互联网社交圈的交际环境，还可以同任意地区的朋友发生社交关系，这是前所未有的突破，基于地理位置的社交工具，微信让人与人之间的交往变得神奇和微妙。
但是一旦要让交往中的人与人之间发生交易行为，互联网社交圈就使得人与人之间这种因微信而建立起来的关系变得生硬，甚至陌生，也会让微信失去本身的社交意义，丧失原有的价值。
所以社交圈是不存在电商行为的，互联网社交圈的交易行为只能发生在电商圈子。一个社交工具去做电商那命运必将是异常悲惨的。社交的环境是一个干净、友好的环境，而电商截然相反，是一个商业、利益交换场所，这两者有本质的区别，所以说社交与电商虽近犹远，“泾渭分明”。
